春节是中华民族的四大传统节日之一，在传承发展中承载了丰厚的历史文化底蕴，春节期间，全国各地花样繁多的庆贺新春活动，吸引人群，聚集人气，既能让春节热闹起来，又可以提升本地的品牌影响力。

山西的年俗极具中国“年”的代表性，近年来，越来越多的游客选择春节到山西感受年味。山西2019春节假期旅游收入近80亿，在众多知名景区的活动和营销传播中，平遥中国年备受瞩目。媒体报道称，2019春节黄金周期间平遥古城共接待游客45.39万人次，成为山西春节旅游的最佳人气打卡点。

今天，为大家解读2019平遥中国年的爆款密码。

旅游大数据 全网参与主题精准

关键词丰富 紧贴活动主题

晋冀豫京网友最关注平遥中国年

硬核活动打造欢乐中国年

2019平遥中国年在做好灯展精品的同时，延续传承与创新的脉络，将展览、游乐、表演、抽奖等活动有机结合起来，又不断结合互联网和新媒体互动打造新的年俗体验，以民族团圆庆新春 欢乐平遥中国年为主题，融民俗性、观赏性、参与性为一体，带给游客和市民不一样的春节体验，得到了中外游客与网友的一致好评。

东西南北全城联动

本次活动平遥古城全城联动，东、西、南、北等景点一同狂欢，晋享中国年，主会场平遥迎薰门广场西侧，七大亮点全天候呈现精彩演出和活动，分会场内各景点常态化演出包罗万象，包括南大街、文庙、县衙、城隍庙、平遥历史文化展览馆、印象剧场等多个场地。

内容丰富，全天候体验

主会场白天黑夜不停歇，白天的五福献瑞、民族大团圆、十二生肖贺岁、中印面食秀、老平遥铜人秀、平遥有礼和夜间快闪表演，现场处处有活动、天天有演出、时时有互动，为世界各地游客展示山西特色年俗文化，给游客送上新春祝福。

沉浸式互动，激活景区

现场有“福”“禄”“寿”“禧”“财”五福大头娃娃进行高跷表演，恭贺新春；活雕塑艺术表演，四名老平遥铜人与游客现场互动；12名工作人员装扮成可爱型十二生肖布偶同跳网红舞；两名印度人和两名国家特一级面点师，现场进行“面食特技表演”和“印度甩饼和山西甩面PK赛”。

民族团圆，包容共享

喜逢建国70周年，以“民族元素”为主题，邀请了来自10个民族的20位少数民族朋友，有汉族、傣族、维吾尔族、藏族、苗族、壮族、朝鲜族、蒙古族、彝族等，穿着各民族代表性传统服饰，表演代表性舞蹈，游客与演员合影留念，尽显活动的开放包容和民族团结，为国家70周年华诞献礼。

分会场创意升级，极具山西内涵

分会场演出精彩不断，又见平遥对灯光、音响、服装、道具、舞美等全方位的维护升级，给游客展现了一场高品质的视觉盛宴；还有闺秀巡演、县太爷巡街、县太爷升堂断案、八音会、晋剧、晋商乡音、梦回平遥等一系列文化演出，让游客感受千年古城的无穷魅力，体验并了解山西历史文化。

主流媒体联合发声 刷屏报道

本土平台重视 多方发力

爆款互动游戏 打通线上线下体验

借鉴支付宝集卡抽奖的创意灵感，2019欢乐平遥中国年重磅打造新媒体互动小游戏，以古城各景点门票作为奖品，刺激用户热情，增加参与度，从而掀起了一阵集卡热潮，且卡片背后的平遥地标更是形象生动的展示了平遥古城的历史底蕴。

锦鲤海报趣味引流 引多方关注

本次平遥中国年主题海报运用锦鲤元素，将用户的新年愿望化身成为锦鲤，送去美好的祝愿，同时锦鲤元素也提高了海报的转发互动量，自媒体大V纷纷转载，传播效果极佳。

话题炒作创意营销

2019平遥中国年活动打造专属话题#欢乐平遥中国年#进行微博炒作，截止发稿前，阅读量已突破2050万，春节期间话题引发网友热议，各自媒体大V深度参与，积极互动讨论，为平遥中国年吸引了更多的人流量，实现了线下活动引发线上讨论并沉淀优质内容，助力品牌的升级和传播。

KOL深度参与 沉淀优质内容

一众主流媒体强势输出精品报道、以及众多微博大V深度参与平遥中国年话题讨论，多角度、全方位展示2019平遥中国年丰富多彩富有内涵的活动和平遥古城的历史古韵，有效的扩大平遥中国年的传播声量。

自来水积极互动转发 增加流量

平遥中国年活动精彩纷呈，吸引了众多国内外游客前来参观，众多网友纷纷参与平遥中国年的话题讨论，为平遥中国年的活动助力，增加品牌好感度。

央视助力发酵 平遥古城刷屏

这个春节平遥古城可谓是央视的“宠儿”，活动期间多次刷屏。CCTV13频道正月初三通过卫星直播平遥古城春节盛况；中央网络直播平台“每逢佳节胖三斤”栏目对平遥进行1个多小时的网络直播，通过网红主持人化身明代九品官走进平遥古城，宣传报道平遥古城地方美食；央视“新闻联播”报道幸福中国年，平遥古城精彩亮相，提升“平遥中国年”品牌知名度。

“平遥中国年”是中国春节主题休闲旅游强势品牌，旨在保护、传承、弘扬平遥古城民俗年文化，展示丰富多彩的山西民俗，让“平遥中国年”可以融入国际、民族文化元素，敞开胸怀，迎接世界宾朋。

2019平遥中国年，基于微博的社交属性，借势最新热点创意玩法，善用名人大V与主流媒体，线上线下巧妙打通传播，传统文化与社交媒体结合碰撞出新的火花，让其在全国春节年俗活动饱和的背景下能够热度不减、人潮不断，你get到了吗？